7月26日，在鐵騎力士成立30周年慶典大會(huì)上，鐵騎力士以全新品牌形象踏上世界新征程。

鐵騎力士副董事長(zhǎng)、新興業(yè)務(wù)事業(yè)部總裁雷博在大會(huì)上正式宣布鐵騎力士正式啟用全新Logo，并對(duì)公司新Logo、新品牌、新文化進(jìn)行全面解讀。

新LOGO以黑色和紅色組成，其中黑色代表著雄渾及厚重的歷史，紅色代表永不停歇的勝利欲望。

圖形主體“TECHLEX”中的“TECH ”代表科技，“LEX”代表標(biāo)準(zhǔn)，我們希望鐵騎力士未來(lái)以數(shù)字化的技術(shù)重塑整個(gè)農(nóng)牧和食品行業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)。

新LOGO選取了鐵騎力士“TECHLEX”英文名稱作為L(zhǎng)OGO的原型，取意公司“科技、鐵三角、人”的精神內(nèi)核，圍合成“人”，串聯(lián)起人與科技（T）兩者之間的辯證關(guān)系，旨在傳遞科技為人，以人為本的品牌主張，同時(shí)體現(xiàn)品牌核心創(chuàng)造力的延展性，以及未來(lái)無(wú)限的創(chuàng)造空間。

而“TECHLEX”中的“X”是由“人”字演變而來(lái)，以撞色呈現(xiàn)，標(biāo)志著鐵騎力士未來(lái)會(huì)成為一家超級(jí)食品品種，它可能是一個(gè)平臺(tái)，也可能是無(wú)數(shù)個(gè)食品企業(yè)創(chuàng)造的食品“帝國(guó)”，擁有無(wú)限的創(chuàng)造空間。

作為發(fā)布會(huì)的重磅內(nèi)容，鐵騎力士有了全新的品牌定位，雷博表示，未來(lái)的鐵騎力士會(huì)打造整個(gè)食品界的優(yōu)食谷，在未來(lái)to c的消費(fèi)端，我們也會(huì)用“TECHLEX”為公司所有的主力品牌去背書(shū)，我們會(huì)讓消費(fèi)者從c端認(rèn)知到鐵騎力士是一個(gè)食品公司。

鐵騎力士對(duì)未來(lái)的規(guī)劃，更離不開(kāi)強(qiáng)大的研發(fā)投入和持續(xù)創(chuàng)新。雷博提到，我們的核心理念是科技·為人，一方面，我們要用科技去復(fù)盤(pán)整個(gè)食品產(chǎn)業(yè)，另一方面，科技是為人服務(wù)的，我們想為全人類去提供優(yōu)質(zhì)蛋白。

未來(lái)我們企業(yè)的愿景，是成為一家具有全球影響力的科技+消費(fèi)食品公司，我們也延續(xù)了公司的價(jià)值觀，下一個(gè)30年我們將持續(xù)以客戶價(jià)值為先，奮斗者為本，生態(tài)共享為重。

新企業(yè)文化

關(guān)于騎士精神，我們這一次更改了兩個(gè)字，過(guò)去我們的最后一句是“信任團(tuán)隊(duì)，榮譽(yù)奉獻(xiàn)”，但現(xiàn)在，雷總提出鐵騎力士從不講奉獻(xiàn)，因?yàn)槲覀冎粍?chuàng)造屬于自己的價(jià)值，雷總還提到，鐵騎力士是生態(tài)共享，生態(tài)為重，我們希望人人富，你富我富他富大家富，所以我們現(xiàn)在提出榮譽(yù)共享的精神。

我們豐富了對(duì)于任務(wù)陳述的詮釋，將第一句話正式改為“我們是一家對(duì)社會(huì)有高度責(zé)任感，以食品、農(nóng)牧、生物工程為主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)的數(shù)字科技企業(yè)，我們以人類健康為己任，創(chuàng)造屬于中國(guó)人自己的食品安全自信，做中國(guó)高端食品領(lǐng)導(dǎo)者，成為世界的TECHLEX”。

在任務(wù)陳述的最后一句里，我們延續(xù)了“微笑”，提出：“在我們每一步發(fā)展中，都體現(xiàn)出對(duì)員工、股東和社會(huì)的回報(bào)，看見(jiàn)農(nóng)民的微笑，看見(jiàn)消費(fèi)者的微笑，看見(jiàn)員工的微笑，微笑世界，世界微笑”。

我們?cè)诠居?xùn)里面也有一些改動(dòng)，我們將鐵騎力士中文改成了TECHLEX，寓意我們很快就會(huì)實(shí)現(xiàn)國(guó)際化。“我?jiàn)^斗、我創(chuàng)造、我快樂(lè)”，因?yàn)槲覀兿Ｍ^續(xù)老鐵的精神的同時(shí)，新一代鐵騎力士人也能守住我們自己的精神，鐵騎力士是由我們奮斗我們創(chuàng)造出來(lái)的，鐵騎力士是我們所有人共同的事業(yè)。

我們將“創(chuàng)中國(guó)鐵騎力士”改為了“創(chuàng)世界鐵騎力士”，我們創(chuàng)業(yè)初期就提出了創(chuàng)中國(guó)名牌，我們要從下一個(gè)30年真正開(kāi)始“征戰(zhàn)”整個(gè)世界。最后我們將企業(yè)精神提煉為better food better life，為什么是better？better對(duì)于我們來(lái)說(shuō)是最好的時(shí)間以及最好的狀態(tài)，因?yàn)閎etter是一個(gè)永不停歇的比較式，意味著鐵騎力士永不停歇的制造最優(yōu)質(zhì)的食品，永遠(yuǎn)都在進(jìn)步，然后我們也提出了better life，未來(lái)我們希望來(lái)自鐵騎力士的食物“霸占”全球人類的廚房，讓每一個(gè)地方都充滿著鐵騎力士風(fēng)味。

我們希望能看到員工的微笑，員工因我們而過(guò)上更美好的生活；我們希望看到農(nóng)民的微笑，讓所有和鐵騎力士合作的人都能變得更美好；我們希望看到消費(fèi)者的微笑，我們的消費(fèi)者能因?yàn)槲覀兊氖澄镞^(guò)上更美好的生活，我們倡導(dǎo)一種健康向上的食品安全主張。

未來(lái)，我們會(huì)一直將better food better life 做為鐵騎力士精神的內(nèi)核，帶領(lǐng)我們成為世界的鐵騎力士！